马化腾的下半场战事:腾讯加码围殴头条

日期:2020-03-03 19:42:05 作者:澳门尼斯人娛乐城 浏览:175 次

 

马化腾的下半场战事:腾讯加码围殴头条


知乎上,B站CEO陈睿关注了一个问题,"亲手把一家公司弄垮是怎样的感觉?"
春节期间,B站披露的一份公告显示,腾讯已经取代陈睿成为Bilibli第一大股东。随后,知乎上出现了一个问题,"如何看待腾讯成为B站第一股东?"看来,陈睿关注的第一个问题,很有必要。
不过,不知道是好事多磨,还是歹戏拖棚。2月21日,B站相关人员否认"腾讯成B站第一大股东":"腾讯在去年对B站进行增持,增持后占B站股份约13.4%,目前是B站的第二大股东(有文章写腾讯占B站18%是不准确的,18%的比例是Z类股,而不是总股本)。"
腾讯与B站结缘,可以追溯到2015年,这一年的1月,腾讯出现在了B站的D轮融资名单里。2018年,腾讯又对B站追加了3.176亿美元的投资,而也正是这一次投资,腾讯变成了B站的第二大股东。
但实际上,今年腾讯是否对B站有增持、是否成为B站的第一大股东,都不太重要。这些举动与传闻背后,我们不难看出,腾讯一直都在对头条系进行不同程度的制约,或者说是围殴。
01 围殴头条,早就开始了

B站目前最大的竞争对手是谁?答案是同样运营内容社区、在培养原创作者、拥有移动端视频产品的头条系,而这与腾讯的战略自然也不谋而合。
事实上,腾讯对头条的敌意与攻击,还要来得更早一些,也来得更持久。

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2015,门户网站还处于辉煌年代。
艾媒咨询数据显示,对于手机新闻客户端活跃用户占比,腾讯新闻在活跃用户占比上排名第一占比38.2%,网易新闻客户端以及三岁的今日头条以较小差距分列二三位,分别占比33.1%和32.1%。而在易观智库产业数据库发布的《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告2015》中,中国移动新闻资讯APP人均单日启动次数排名上,今日头条以4.01(次)位列第一,人均单日访问时长排名中今日头条以32.89(分钟)再居第一。

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这让腾讯新闻感到危机,也正是这一年的6月,对标今日头条,一样会根据用户选择及阅读兴趣进行推送的腾讯泛资讯类App天天快报,上线了。
很明显,天天快报就是腾讯对付今日头条的棋子,除了自己内部孵化,腾讯还擅长买买买。2018年,腾讯2亿美元领投刚满一岁的趣头条,而根据猎豹大数据2017年度中国App排行榜,趣头条在全网App中排名第41,在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条。
同样在2015年,腾讯领投了最早做移动问答社区的知乎C轮融资,当时有个背景,有关谷歌、Facebook回归中国大陆市场的消息越来越多,BAT们加紧了互联网有潜质的初创企业进行收购、参股,有人把腾讯投资知乎视为战略上对facebook的防御。
一年后,今日头条推出与之知乎类似的头条问答(后改名悟空问答),在看到头条做移动问答后,腾讯也在2017年4月份上线了企鹅问答功能对标悟空问答,并且知乎的D轮融资、2018年8月份的E轮融资以及去年的F轮融资,腾讯一次都没有缺席。
后来随着悟空问答的消寂,腾讯也在去年暂时下线了存活不足两年的企鹅问答。
02 先垄断,后围攻
但腾讯没有想到,今日头条会内部孵化出一个抖音,做了自己在短视频领域一直没做成功的事。
其实早在2013年,腾讯微博与新浪微博正激战时,腾讯对短视频的布局就开始了。
这一年腾讯上线微视8秒短视频软件,不仅投入巨大的明星资源,马化腾还亲自上阵为产品打call推广。在营销作用下微视的确度过了一段美好时光,甚至2014年春节期间日用户数一度激增到4500万人,但热闹过后市场回归理性,并随着美拍等提供滤镜及MV工具的出现,微视走向了下坡路,沦为鸡肋,食之无味弃之可惜。
让腾讯没有料想到的是随着抖音、快手将短视频的市场极速做大。更让腾讯对短视频意气难平,尤其是短视频应用挑战到了腾讯的社交根基。2017年3月,腾讯领投快手新一轮3.5亿融资,同年8月重启微视。腾讯一直没有放弃自己做短视频的想法,光是2018年它就推出了包括微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频、音兔等十四款短视频APP,形成对抗头条系产品的短视频矩阵。

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可微视就是扶不上墙,其他十几款产品也不堪大用,腾讯只能在QQ和微信两个平台全面封杀抖音链接,并加大对短视频的布局投资快手、B站,如今已经成为了快手的第二大股东,2019年年初,微信又推出了即刻视频功能,就在上个月,微信视频号也正式上线。
而这些远远不是结束,短视频之外,直播方面腾讯同样没放过头条系。
原本直播赛道有虎牙、斗鱼、腾讯与熊猫等好几个玩家,但2018年腾讯同时投资斗鱼与虎牙让人出乎意料,当时曾有业内人士分析:"整个游戏直播行业已经进入了洗牌倒计时,在直播这个烧钱的行业里,资本优势将逐渐转化为主播质量与数量上的优势,进而拉大用户优势。只有拿到了钱的头部平台才有机会活下去。"

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王思聪再有钱,面对腾讯也是小弟,在虎牙斗鱼的挤压下,2018年底,全民直播因资金困难关停。2019年,连续22个月没有拿到融资的熊猫也宣布关闭,首富之子王思聪也因此成为了老赖。而腾讯则彻底控制了了游戏直播,转头开始围殴头条系,通过游戏禁令禁止西瓜抖音直播其包括《王者荣耀》、《英雄联盟》在内的游戏。
游戏市场研究机构伽马数据发布的报告显示,中国近百亿游戏直播市场,腾讯投的平台开播量占了近9成。而仅仅是在2019年上半年,腾讯就已经对头条系产品提出了8项关于游戏直播的诉讼。
03 不是第一个,也不会是最后一个
围殴似乎是腾讯惯用的招数,而头条系并不是第一个被腾讯围殴的对象,也不会是最后一个。
腾讯虽然在社交与流量上有优势,但它无法通吃所有社交场景及流量,它第一个围堵的对象,是阿里巴巴。
2019年"双十一"前夕,腾讯系京东、拼多多、唯品会团战参加了对天猫二选一的诉讼。业内称之为腾讯系围殴天猫。

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2003年,淘宝网在非典的侵袭下崛起,2005年腾讯成立拍拍网,依托于当时QQ超过5.9亿庞大的用户群和2.5亿活跃用户,拍拍网刚运营100天就进入了"全球网站流量排名"前500强。2009年,腾讯出台会员官方店,两年后腾讯网购成立并疯狂投资布局,收购好乐买、珂兰钻石等多家企业,到了2013年腾讯将几个电商平台合并建立了一个腾讯商城。
然而,十年的电商故事并没有给留下完美的结局,但腾讯又不想放弃电商这块诱人的蛋糕,于是,其商城才成立两年就被打包置换到京东手里,换取了京东15%的股权,自此京东与腾讯站在了同一阵线制约阿里。
所以当拼多多出现的时候,腾讯毫不犹豫地将橄榄枝抛向了拼多多,开始左拥京东右抱拼多多。根据36氪了解,在2016年7月拼多多公开的B轮融资中,腾讯就是众多投资方之一。此外,腾讯的电商兄弟团还包括了唯品会、微店、楚楚街等,其中楚楚街的9块9包邮业务与淘宝天天特价中的十元包邮对标,品牌限时抢购则与天猫的聚划算对标,而阿里为了反击曾推出过淘宝特价版。
当然,电商只是被围堵的赛道之一。2010年阿里刚推出淘宝旅行,2011年腾讯就收购艺龙约16%的外流通股成为其第二大股东,并在同年全资收购旅人网整合进了QQ旅游,而此后几年时间腾讯还投资了同程、穷游网等;2014年阿里跟投美团网C轮融资,几个月后腾讯成为大众点评股东,谁都知道美团与大众点评合并前是竞对关系;2015年淘宝上线二手交易平台"闲鱼",一年后腾讯系58通车同城二手频道升级为二手闲置物品交易平台转转;2017年阿里推出盒马鲜生进军新零售,同年腾讯在京东的牵线下入股了永辉超级物种对抗阿里……
最让马云耿耿于怀的,恐怕就是被他形容为"珍珠港袭击"的微信红包了。支付宝2004年成立,2013年在5.0版本中加入了支付这个功能,可屁股还没坐热,微信就在2014年的春节前夕,上线了红包功能。结果2014年春节前,支付宝是中国第三方支付的龙头,春节后,微信红包直接圈走近800万用户。
而直到今天,你依然没办法在微信里分享淘宝的外链。
表面上看,腾讯与阿里是两个中年男人的油腻过招,与头条是中年与少年的交锋,但背后的本质却是腾讯在移动互联网下大环境的压力。

在流量方面,腾讯已经明显感觉到了用户在往头条系产品转移,可能几年前你还会玩一下QQ宠物,但现在大多数人闲来无事时会去刷抖音,最近几年甚至流传出来取代"微信入口万能"是"头条流量万能"的说法,短视频行业如今依旧是个朝阳产业,而这迫使腾讯不得不想尽办法抢船票。
而在围攻阿里或者头条系的同时,腾讯的两大现金奶牛(游戏与社交)此前就已经呈现出疲软状态。游戏在这次疫情下虽然数据创新高,但谁也说不清楚它是迎来转折还是昙花一现,社交领域里,腾讯则像今日头条一样开启了"App工厂"模式,光是去年就已经出现了"有记"、"灯遇交友"、"朋友"、"轻聊"、"猫呼"以及"欢遇"等。
这是探索,也可以视作焦虑的狂奔。
两年前有一篇叫《腾讯没有梦想》的文章火遍全网,文章里说投行化的腾讯正在失去产品和创新能力,变成一家投资公司。而今天回过头看腾讯,无论是在搜索引擎(搜狗)、文学领域(收购盛大文学),还是在OTA(同城艺龙)、短视频,腾讯都只能通过买买买的方式进入这些领域。
结语:
过去十年时间腾讯大概投资了700多家公司,根据私募通数据显示,腾讯在互联网、电信及增值业务还有IT三个行业的投资金额分为140亿美元,47亿美元和40亿美元。有行业人士甚至评论说,腾讯几乎买下半个中国互联网。
大如腾讯,与其盯着非腾讯系的这家那家,不如放下厮杀,回到当初那个产品为王的腾讯时代。待到那天,腾讯才真正成为pony当年说的「中国最受尊敬的」互联网公司。
这本身也是腾讯科技向善的一部分。
文章来源:螺旋实验室



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