为什么美国版「今日头条」长成了「58 同城」?

日期:2021-07-21 15:00:54 作者:澳门尼斯人娛乐城 浏览:120 次

此前,据 The information 报道,字节跳动旗下的海外版「今日头条」—— TOPBUZZ 已经逐步关闭。而另一家同样是由华人创立的、基于算法推荐的新闻 App 却快速增长,开始长期盘踞在美国 App Store 和 Google Play 新闻类第一的位置。

这款 App 就是 News Break,与 TOPBUZZ 一样,成立于 2021 年。据第三方独立平台数据统计,2021 年 News Break 日均活跃用户数增长近三倍。

News Break 与其他新闻资讯平台一个很大的不同是,主打「本地新闻资讯」。而进入到 2021 年 1 月份,News Break 继续加码「本地」,在 News Break 完成了 1.15 亿美元的融资后,其对外宣称,将从新闻延伸到资讯,覆盖到本地生活的方方面面,成为真正的「Local Everything」的大平台。

为什么美国版「今日头条」长成了「58 同城」?

News Break 网站上的本地服务的页面,内容已经过谷歌翻译

打开 News Break 的网站或 App 可以看到,人们已经可以在上面买卖二手车、找工作、叫家政服务、获取优惠券、报名本地活动、失物招领等等——俨然是一个「58 同城」。

一家华人主导的新闻 App,为何能在美国的舆论环境中迅速崛起?一个新闻 App 为何要干「58 同城」的活儿?这或许源自其独特的产品价值观。

什么是有价值的内容?

与欧美的多数 App 风格相似,News Break 的产品界面相对简洁、干净。顶部是「推荐」、「本地」以及其他可以设置的兴趣标签,底部是「主页」、「关注」、「分类广告」、「消息」、「我的」共 5 个 Tab。

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「本地」标签和「分类广告」Tab 界面的内容 | News Break App

在「本地」标签下,每一条新闻资讯上方都会显示相关的更加具体的地理位置,甚至详细到社区,比如「Chinatown,Chicago」。可以看到,在地理位置划分的颗粒度上,它比具有相似功能的新闻 App 更细。

在底部「分类广告」Tab 页面中,展现的是当地的各类广告,诸如上文提到的买卖二手车、找工作、侦探服务、各种家政服务等。

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在 News Break 上,也有人发布帮忙抓住出轨伴侣的服务 | News Break 网站

最初,News Break 想做的事情是解决全网资讯分发这一件事情,简而言之,是一款新闻聚合 App。而在 2021 年,美国的新闻聚合 App 市场已经是一片红海。

而且,那个时候今日头条、一点资讯等主打个性化算法推荐的资讯 App,已经在海内外兴起,「个性化阅读」已经称不上是区别于对手的差异点。News Break 不得不另辟蹊径。

NewsBreak 的 COO 吴泳升曾在品玩的 SYNC 2021 活动上回忆道,他们发现新闻读者们有一个普遍的反馈,就是各大媒体所报道的内容通常聚焦在全国性的大事件上,比如总统发言、娱乐明星的八卦等。虽然这些内容足够吸引阅读兴趣,但核心问题是,这些与绝大多数读者的日常生活没什么关系。

换句话说,他们认为这些新闻内容的价值不大。吴泳升在 SYNC 2021 活动上表示,媒体平台的核心价值在于平台提供的新闻内容与读者的相关性,「虽然人们的思维是全球化的,但生活仍然是本地化的。」

NewsBreak 团队认为,高质量的、与读者衣食住行相关的本地新闻,才是对读者来说更具价值的新闻资讯。比如说,小区公告、本地公共政策、学校信息等。

因此,NewsBreak 会鼓励本地的创作者加入,写更贴近本地生活的文章、专注于内容,而不是广告类的文章,同时 NewsBreak 会为他们提供写作报酬,来丰富与本地相关的内容。

随着 C 轮融资到位,NewsBreak 表示,也将进一步在 News Break 平台上投资本地内容生态,赋能本地内容创作者,打造其独有本地品牌、获取本地用户粉丝,并进行变现。

去年刚刚加入 News Break 的前微软副总裁沈向洋如此评价,「AI 时代,News Break 改变了新闻和信息的发布和共享方式,让人们和社区进一步团结在一起。」

「真正」的个性化

在确立了产品定位之后,接下来最重要的就是要解决相关新闻内容的分发方式。

News Break 创始人郑朝晖表示,「我们可以通过算法获取到读者感兴趣的话题和位置信息,并且以此为依据向读者分发内容。」

所以,读者可以获取很多基于他所在的地理位置推送的新闻。同时,与新闻资讯一同显示的地理位置信息也会加深用户与资讯之间的连接。看得出来,News Break 作为一款新闻 App,很注重社区中人与人之间的连接,增添了社交属性。

郑朝晖觉得,目前 News Break 的核心是打造一个由智能驱动的信息平台,「帮助人们把本地社区生活在线上重现。」



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